بررسی نقش واسط رفتار بازاریابی کارآفرینانه در تاثیر تفکر کارآفرینانه بر عملکرد سازمانی (مورد مطالعه: صنایع کوچک شهرستان مشهد)

طی سالیان اخیر یکی از دغدغه های صاحبنظران کسب وکار، مستندسازی و مدلسازی رویه های کارآفرینان موفق در بخش های مختلف عملکردی از جمله بازاریابی است. این امر زمینه نزدیک شدن هرچه بیشتر دو زیرشاخه رشته مدیریت یعنی بازاریابی و کارآفرینی را فراهم ساخته بطوریکه مطالعات این عرصه را می توان ذیل مفهوم "بازاریابی کارآفرینانه" جستجو نمود. در واقع مقصود اصلی از خلق این اصطلاح رسیدن به فهم مناسبی از وجه اشتراک رشته های بازاریابی و کارآفرینی و درک تأثیر رفتار کارآفرینانه روی بازاریابی و متقابلا اتخاذ رویکردهای نوآورانه در بازاریابی بوده است. در این راستا، در این تحقیق نقش واسط رفتار بازاریابی کارآفرینانه در تاثیر بین تفکر کارآفرینانه و عملکرد سازمانی صنایع کوچک مستقر در شهرک های صنعتی شهرستان مشهد مورد مطالعه قرار گرفت. تحقیق حاضر به لحاظ هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری اطلاعات، توصیفی پیمایشی بوده و برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شد. پرسشنامه مورد استفاده، از تحقیقات پیشین استخراج گردید. روایی و پایایی ابزار تحقیق با استفاده از نرم افزار spss14 بررسی شد. برای آزمون روایی از نظر اساتید و خبرگان صنعت و همچنین تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی و برای آزمون پایایی از روش آلفای کرونباخ استفاده گردید که مورد تأیید قرار گرفت. به منظور تحقق اهداف تحقیق چهار فرضیه تدوین شد. این فرضیه ها به روش مدل یابی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار warppls3 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. هر چهار فرضیه تحقیق تأیید و نتایج نشان داد که تفکر کارآفرینانه بر عملکرد سازمانی صنایع کوچک مستقر در شهرک های صنعتی شهرستان مشهد تاثیر مستقیم و مثبت دارد. همچنین تاثیرمستقیم و مثبت تفکر کارآفرینانه بر رفتار بازاریابی کارآفرینانه و تاثیر مستقیم و مثبت رفتار بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد سازمانی مورد تایید قرار گرفت. در نهایت مشخص گردید که رفتار بازاریابی کارآفرینانه، نقش واسط در در تاثیر تفکر کارآفرینانه بر عملکرد سازمانی ایفا می نماید.